Medienmanager/innen stehen vor einer Vielzahl von Herausforderungen von Lernen, Menschen effektiv zu managen, bis hin zum Kampf mit instabilen Monetarisierungsmodellen. Ein gutes Buch löst diese Probleme vielleicht nicht, aber es ist ein guter Anfang.

The Fix hat fünf Bücher (oder genauer gesagt vier Bücher und ein Kapitel) für Medienmanager/innen ausgewählt, damit sie besser verstehen, wie sich der Journalismus verändert und wie man in diesem sich verändernden Mediensektor erfolgreich sein kann.

1. „Breaking News: Breaking News: The Remaking of Journalism and Why It Matters Now“ (Alan Rusbridger)

„Als sich die Schleusen öffneten“[with the spread of the internet] – und Milliarden von Menschen erhielten auch Zugang zu Informationen[along with journalists] und konnten selbst publizieren – der Journalismus hatte Mühe, sich anzupassen“, schreibt Alan Rusbridger, ein ehemaliger Chefredakteur vonThe Guardian die diese Verschiebung aus erster Hand miterlebt hat.

Sein Buch „Breaking News: The Remaking of Journalism and Why It Matters Now“ kombiniert eine Memoirenzeichnung aus 20 Jahren Redaktion The Guardian – Führung der Zeitungen durch den digitalen Wandel und Überwachung der Berichterstattung über Edward Snowdens Enthüllungen und andere wichtige Geschichten – mit Überlegungen zur Revolution des Mediensektors und wie Verlage das Beste daraus machen können.

Veröffentlichungsdatum: 31. Dezember 2019

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Preis: 14€ Print, 13€ digital

Mehr von The Fix: Weekly Digest: Making Money

2. „Economic Contexts of Journalism)“ (Rasmus Kleis Nielsen)

Dies ist eigentlich ein Kapitel im Buch „The Handbook of Journalism Studies“. In dem 17-seitigen Artikel untersucht der Forscher und Direktor des Reuters Institute for the Study of Journalism Rasmus Kleis Nielsen die sich wandelnde Wirtschaftslandschaft der Nachrichtenbranche.

Nielsen liefert einen Rahmen dafür, wie sich das Wirtschaftsmodell des Journalismus seit dem 19. Jahrhundert verändert hat. Sein Modell berücksichtigt:

  • eine breitere Verlagerung zum gewinnorientierten Modell im 20. Jahrhundert, als die Dominanz der Zeitungen über die Werbung sie praktisch zu Geldverdienern machte
  • die Ankunft des digitalen Zeitalters, als diese Dominanz von den Plattformen erobert wurde und die Nachrichtenmedien gezwungen waren, sich dem Paywall-Modell zuzuwenden, anstatt sich auf Werbung zu verlassen.

Nielsen skizziert auch die Fragen, mit denen sich die Branche noch auseinandersetzt, einschließlich erfolgreicher Modelle der Medienwerbung in der digitalen Welt und Fallstudien außerhalb der entwickelten Welt.

Veröffentlichungsdatum: 25. Juni 2019

Wo ist es zu finden: Routledge das ganze Buch kaufen; kostenloser Kapitelentwurf

Preis: 100 € Print und 90 € digital für das gesamte Buch; kostenlos für das Entwurfskapitel

Quelle: Routledge

3. „Community-powered Journalism: A Manual for Growth and Sustainability in Independent News“ (Mark L. Hunter und Kevin Davis)

Da unabhängige Medien in den letzten Jahren unter dem Gewicht des technologischen Wandels zu kämpfen hatten, ist Community Building zu einem der stärksten Wachstumsträger geworden.

In ihrem Buch „Community-Powered Journalism: A Manual for Growth and Sustainability in Independent News“ bieten Medienexperten und die Lektoren der Stockholm School of Economics in Riga Kevin Davis und Mark Lee Hunter einen Fahrplan für unabhängige Nachrichtenagenturen zum Aufbau tieferer Beziehungen zu Kunden, Zusammenarbeit mit den Gemeinschaften, denen die Verlage dienen.

Das Buch kombiniert eine theoretische Vision mit umfassenden praktischen Einsichten und Ratschlägen, wie z. B. die Verbesserung der Abonnentenbindung oder der Aufbau von Einnahmequellen für Dritte. „Es ist die Art von Buch, in dem man ein bisschen lesen und sofort mit der Umsetzung anfangen kann.“ schreibt Jakub Parusinski für The Fix.

Veröffentlichungsdatum: 25. November 2020

Wo ist es zu finden: Community Powered Journalism

Preis: 26 € Druck, 10 € digital

Mehr von The Fix: “It’s about who we’re saving media for” – community media management book review

4. „Newsmakers: Artificial Intelligence and the Future of Journalism“ (Francesco Marconi)

Wird künstliche Intelligenz Journalisten aus ihren Jobs verdrängen? Nicht ganz, findet der Journalist und Unternehmer Francesco Marconi. „AI kann die Branche erweitern – nicht automatisieren – und es Journalisten ermöglichen, schneller mehr Nachrichten zu veröffentlichen und gleichzeitig Zeit für tiefere Analysen zu gewinnen“, schreibt Marconi.

Die Botschaft ist hoffnungsvoll, aber die Redaktionen haben noch viel zu tun, um diese Vision zu verwiklichen. Marconi liefert Fallstudien und praktische Anleitungen, wie Journalisten Künstliche Intelligenz in ihren Arbeitsalltag integrieren können.

Newsmakers ist hilfreich, um die Befürchtungen zu entmystifizieren, die die meisten Journalisten auf der ganzen Welt bezüglich der Verbreitung fortschrittlicher Technologien geäußert haben“, Rezensent Gregory Gondwebemerkt.

Veröffentlichungsdatum: 7. April 2020

Wo ist es zu finden: Amazon

Preis: 29 € Druck, 11 € digital

More from The Fix: The next disruption: AI and Machine Learning in emerging market newsrooms

5. „Thinking in Systems: A Primer“ (Donella H. Meadows)

Obwohl es sich nicht speziell an Medienmanager/innen richtet, ist dieses Buch ein nützlicher Leitfaden zur Strukturierung von Systemen und zum Erlernen von Organisationsdesign und -management von einem führenden Experten der Systemwissenschaft.

Wie der Autor beim Schreiben des Buches vor über zwei Jahrzehnten feststellte: „Da sich unsere Welt weiterhin schnell verändert und komplexer wird, wird uns das Systemdenken helfen, uns zu managen, anzupassen und die große Auswahl an Entscheidungen zu erkennen, die wir vor uns haben.“

Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, auch die globalsten, sind Systemausfälle, die nicht isoliert behoben werden können, sondern gemeinsam betrachtet werden sollten – das klingt sicherlich, als würde es (unter anderem) über die Medien sprechen.

Veröffentlichungsdatum: 3. Dezember 2008

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Preis: 6 € Druck, 12 € digital

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Quelle: Amazon

Foto von Nick Fewings An Unsplash