Puristen werden immer sagen, dass ein Podcast nur dann ein Podcast ist, wenn er über einen RSS-Feed verfügt. Ohne dies ist es nur eine „Audio-Show im Internet“.

Das Lustige daran ist, dass Podcasts im Grunde nur „Audio-Shows im Internet“ sind. Die revolutionäre Veränderung, die vor zwanzig Jahren eingeführt wurde, bestand darin, dass Podcasting dank des RSS-Feeds zu einem offenen Medium wurde.

Das bedeutet, dass es, genau wie E-Mail, auf einem offenen Protokoll basiert. Jeder kann eine App erstellen, mit der man Podcasts herunterladen und abspielen kann. Auf der anderen Seite kann jeder eine Podcast-Hosting-Plattform einrichten.

Sicher, RSS hat seine eigenen Probleme und Grenzen. Sogar der „Podfather“, wie Adam Curry von Brancheninsidern gerne scherzhaft genannt wird (dem die Popularisierung des Podcast-Mediums zugeschrieben wird), hat an Podcasting 2.0 mitgearbeitet.

Es handelt sich um eine Initiative zur Anpassung des Podcast-Ökosystems an die aktuellen Standards und Bedürfnisse der Urheber. Es besteht aus mehreren Projekten wie Podcast Index oder Podcast Namespace. Betrachten Sie es als eine Aufrüstung der Kerntechnologie, mit der Podcasts laufen.

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Mit Anchor übernimmt Spotify den Mantel des Podcasting von Apple

Jahrelang galt Apple als inoffizieller Anstandswauwau der Branche. Zunächst für die Entwicklung des iPod-Players, dann für die Aufnahme von Apple Podcasts als Standard-App auf iPhones. Schließlich unterhielten sie eine offene Bibliothek mit allen Podcasts, die in ihr Verzeichnis aufgenommen wurden.

Leider ist das alles schon mehr als 15 Jahre her. Die einzige Neuerung, die Apple seither eingeführt hat, ist die Möglichkeit, einen kostenpflichtigen Podcast einzurichten, allerdings nur auf Apple Podcasts.

In den letzten Jahren scheint Spotify entdeckt zu haben, dass Podcasting ein gutes Geschäft ist, und hat die Führungsrolle übernommen. Aber das erfordert eine Menge Investitionen. Der Streaming-Gigant hat daraufhin einige Podcasting-Unternehmen (Megaphone, Anchor.fm) und Podcast-Ersteller (Gimlet, Parcast, Ringer) übernommen.

Jede Übernahme verdient eine eigene eingehende Analyse. Aber bleiben wir erst einmal bei Anchor.fm, der kostenlosen Podcast-Hosting-Plattform, die für viele zur Standard-Podcast-Hosting-Plattform geworden zu sein scheint. Ihre eigenen Worte sagen es am besten:

„Anchor war für 80 Prozent der neuen Podcasts auf Spotify im Jahr 2020 verantwortlich. Das sind über 1 Million neue Sendungen von euch allen allein in diesem Jahr. Lassen Sie das auf sich wirken! Die fünf wichtigsten Märkte für Anchor im Jahr 2020 waren die USA, Brasilien, Indonesien, Mexiko und Großbritannien – und die am schnellsten wachsenden Märkte waren Indien, Mexiko, Brasilien, Argentinien und Indonesien. Indien war mit fast 40.000 Anchor-Sendungen der am schnellsten wachsende Markt und wuchs 2020 um rund 22 Prozent, da Podcasts in vielen Regionen der Welt weiter auf dem Vormarsch sind.“

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Tech-Riese will helfen: Das Gute

Ich habe eine kleine Untersuchung in meinem Land (Slowakei) durchgeführt und festgestellt, dass die überwiegende Mehrheit der neuen Podcasts über Anchor gestartet wurde. Das grundlegende Nutzenversprechen von Anchor ist das kostenlose Podcasting.

Es kostet Sie nichts, einen Podcast zu starten, und die Plattform wird Ihre Sendung sogar automatisch an Spotify, Apple Podcasts, Google und einige andere Podcast-Player weiterleiten.


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Anchor war nicht der erste, der die Idee des „kostenlosen Starts“ für das Podcast-Hosting hatte, aber es hat sich zum beliebtesten Host entwickelt, da es von den Urhebern kein Geld für die Unterhaltung einer Sendung auf der Plattform verlangt.

Als Spotify-eigenes Unternehmen macht das Sinn. Anchor soll der Beginn der Beziehung zwischen Urhebern und Spotify sein, die später über Werbung oder einen Anteil an den bezahlten Abonnements monetarisiert werden kann.

Das bringt mich zu den anderen Gründen, warum sich die Autoren und Verlag, mit denen ich in den letzten Monaten gesprochen habe, für Anchor entschieden haben.

Das Unternehmen hat neue Funktionen eingeführt, die das Hören von Podcasts interaktiver machen sollen, und einige andere, die Optionen zur Monetarisierung bieten werden.

Q&A und Umfragen sollen für mehr Interaktivität sorgen, und mit dem Format „Music + Talk“ können Sie Musik von Spotify in Ihrem Podcast verwenden (beides nur auf Spotify).

Im Vergleich zu Apple ist Spotifys kostenpflichtige Podcasting-Funktion in Anchor offen. Das heißt, Sie können einen kostenpflichtigen Podcast bei Anchor abonnieren, ihn aber auch woanders hören, er muss nicht auf Spotify sein.

Das Interessante an diesem Schritt war die Tatsache, dass Spotify die letzte große Plattform war, die das Hinzufügen privater RSS-Feeds zur Verbreitung kostenpflichtiger Podcasts nicht zuließ. Sowohl Apple als auch Google hatten diese Möglichkeit eine Zeit lang.

Mit der Ankündigung von kostenpflichtigen Podcasts auf Anchor hat Spotify eine Funktion namens Open Access eingeführt, die es Podcast-Erstellern ermöglicht, ihre kostenpflichtigen Podcasts mit der Streaming-App zu verknüpfen.

Kürzlich kündigte Anchor ein überarbeitetes Werbeprogramm mit drei Stufen an, die davon abhängen, wie populär Ihr Podcast ist, damit Sie über die Einblendung automatischer Werbung aus dem Spotify Audience Network Geld verdienen können.

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Der Tech-Gigant will helfen: Das Schlechte

Viele der oben genannten Funktionen und Monetarisierungsoptionen haben zwei Dinge gemeinsam: Sie sind größtenteils in den USA verfügbar (neue Anzeigen und bezahlte Podcasts) und sie funktionieren nur auf Spotify (Music + Talk).

Einige der Funktionen werden wahrscheinlich nie Teil des größeren und offenen Podcast-Ökosystems werden, wie z. B. die Fragen und Antworten und die Umfragen. Diese Funktionen werden in der Spotify-App zu finden sein, und da das Hören von Podcasts in vielen Regionen von Spotify dominiert wird, wird das die meisten Podcaster wahrscheinlich nicht stören.

Die Funktion „Music + Talk“ ist für Spotify nur dann sinnvoll, wenn Spotify die Lizenz für das Musikstreaming besitzt. Vielleicht wird sie eines Tages erweitert, aber ich bezweifle, dass dies in naher oder ferner Zukunft der Fall sein wird.

Bezahlte Podcasts und Werbung sind wichtige Monetarisierungsoptionen für Podcaster, und ich verstehe, dass eine globale Einführung aus vielen Gründen schwierig wäre (einer davon ist, dass Spotify so groß geworden ist, dass manche Prozesse einfach lange dauern).

Wie auch immer, der Status der Monetarisierungsfunktionen auf Anchor ist, zumindest aus europäischer Sicht, gleich Null.

Wenn Sie ein Urheber oder Verlag sind, könnten Sie den Eindruck haben, dass Anchor riesige Sprünge macht (und in mancher Hinsicht ist das auch der Fall). Aber damit eine Audiostrategie funktioniert, brauchen Sie einen Partner, der liefern kann, der transparente Fristen setzt und sie einhält.

Derzeit sind alle oben genannten Monetarisierungsfunktionen für jeden auf anderen Plattformen wie Acast, RedCircle, Simplecast, Supercast, Transistor, Captivate oder anderen verfügbar.

Ich will damit sagen, dass es keine gute Strategie ist, auf einen Technologieriesen zu warten, wenn man bereits aus mehreren brauchbaren Optionen wählen kann.

Wenn die Funktionen von Anchor später in Ihrem Land verfügbar sind, können Sie sich für eine Migration entscheiden, wenn das Angebot besser ist. Aber darauf würde ich nicht warten. Stattdessen möchte ich lieber meine ideale Audiostrategie entwerfen und jetzt die richtigen Werkzeuge finden. Sie sind bereits verfügbar, Sie brauchen nicht zu warten.

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Foto von Alexander Shatov auf Unsplash